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编者按:快时尚在中国发展迅猛,却也很快过了蜜月期。因为消费者的需求越来越高,许多老牌快时尚品牌已很难给人以惊喜。商家若要挽回客户,就必须在店铺设计、款式和服务上有所创新,而不能满足于“基本款”。

   最近,盖璞集团公布了2013年第四季度和全年业绩,宣布将在中国大陆继续开30家门店。自3年前在中国开出第一家门店,其旗下GAP去年在中国大陆地 区开店34家,目前中国81家店。显然,2014年,这个数字会超过百家。与此同时,H&M宣布2014财年将开375家店,中国大陆为最主要市 场之一。在过去的一年半,优衣库在中国新开店超过130家。






  但在中国,快时尚们早过了新鲜的蜜月期,几年的考验下来,消费者已口味刁钻起来了,因而抢夺市场,快时尚们还得有点新套路。即使开店,也得有点新鲜。


  去年优衣库将旗下几个新品牌引入上海的旗舰店中。盖璞日前在上海开出第一家Old Navy直营店,2014财年还有5家要开。Old Navy来自美国,色彩活泼设计大胆,和GAP的风格不太相同。






  除了扫街,还得拥抱互联网。H&M早前就在美国开设网购,ZARA早已在中国上线,Old Navy中国的网络商城也已启用。2013财年,GAP公司线上净销售额增21%,达22.6亿美元。网购是未来的一个增长点。






   近期,如果经过上海南京东路某个四岔路口,你会发现途经的人约1/3会提着一个黄色购物纸袋,那是forever  21的袋子,这家店让太多女孩喜爱。“它有一些非常时髦的小单品、配件,比如各种款式的抹胸、胸衣,很有淘货的乐趣。生意挺好的。”杭州人落落说,在她眼 中,那些所谓的“老牌”快时尚有些单调了,“都是差不多的款式,惊喜不够了。”


  在快时尚中,一些先来的品牌以“基本款”为主,几年下 来,让人有些审美疲劳,是时候需要一些新的体验了。有些快时尚集团便引进一些差异化定位的新品牌,比如优衣库新引进中国的内衣品牌Princesse  tam.tam很有法式风味。即使是原有品牌,也在琢磨着改变。自羊绒系列受欢迎后,优衣库今年春夏玩起亚麻材质,主打LINEN系列。H&M最 近新推了婚纱礼服,那是一件白色的希腊风格婚纱,600元人民币左右,足够让准新娘们动心了吧?


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